Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone oppo di kecamatan tumijajar kabupaten tulang bawang barat

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di Kecamatan Tumijajar, Tulang Bawang Barat. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan smartphone OPPO. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian valid dan reliabel. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,262 > t tabel 1,660, sedangkan harga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 7,250 > t tabel 1,660. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 108,906 > F tabel
3,09. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,692 menunjukkan bahwa 69,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga, sedangkan 30,8% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Smartphone OPPO.