PENGARUH HARGA DAN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI CEBAN DI BANDAR LAMPUNG

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Promosi melalui Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Ceban di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian Kopi Ceban dan melihat Promosi melalui Instagram. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data analisis meggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefesien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel herga memiliki rata-rata sebesar 3,81 dengan kategori tinggi, Promosi melalui Instagram sebesar 3,77 dengan kategori tinggi, dan keputusa pembelian sebesar 3,60 dengan kategori tinggi. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan valid dengan nilai r hitung > r tabel (0,3610), sedangkan hasil uji reliabilitas menunjukkan variabel Harga yang memiliki nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,938, Promosi melalui Instagram sebesar 0,614 dan keputusan pembelian sebesar 0,654 sehingga seluruh variabel dinyatakan reliabel. Hasil penelitian membuktikan bahwa Harga dan Promosi melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Ceban di Bandar Lampung, baik secara parsial maupun simultan. Dengan demikian, strategi Harga yang kompetitif dan Promosi Instagram yang menarik mampu meningkatkan minat serta keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci : Harga, Promosi Instagram, Keputusan Pembelian, Kedai Kopi, Konsumen.