PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN DAYA TARIK INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA NYEBLAKCUY DI BANDAR LAMPUNG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer dan daya tarik influencer terhadap keputusan pembelian konsumen pada Nyeblakcuy di Bandar Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melihat promosi Nyeblakcuy melalui influencer di media sosial dan pernah melakukan pembelian produk. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer dan daya tarik influencer secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Nyeblakcuy di Bandar Lampung sehingga influencer marketing dinilai efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Kredibilitas Influencer, Daya Tarik Influencer, Keputusan Pembelian, Influencer Marketing, Nyeblakcuy.