PENGARUH BANDWAGON EFFECT DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU RUNNING ADIDAS DENGAN USIA SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bandwagon effect dan kualitas produk (product quality) terhadap keputusan pembelian (purchase decision) sepatu running Adidas pada konsumen di wilayah Bandar Lampung, serta menganalisis peran usia (age) sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya gaya hidup sehat dengan olahraga yang digenmari salah satunya adalah aktivitas lari yang berdampak pada meningkatnya pembelian sepatu running khususnya Adidas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode SEM-PLS dan PLS-MGA melalui program SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bandwagon effect tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, didapatkan hasil bahwa tidak ada perbedaan pengaruh antara bandwagon effect maupun kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen usia muda dan usia dewasa. Temuan ini memberikan kontribusi dalam kebaharuan hasil bandwagon effect terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Bandwagon Effect, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Sepatu Running, Usia