PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (STUDI PADA PENGGUNA IPHONE DI KALANGAN GEN Z)

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah shopping lifestyle berpengaruh terhadap Keputusan pembelian dan fear of missing out (fomo) terhadap keputusan pemebelian , dan apakah shopping lifestyle dan fear of missing out(fomo) berpengaruh terhadap Keputusan pembelian smartphone iphone pada kalangan generasi z di bandarlampung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional dan pengambilan sampel dengan teknik purposive Sampling. Populasi dari penelitian ini adalah generasi z pengguna iphone di bandar lampung dengan jumlah sampel 100 responden yang dengan pengumpulan data yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Alat yang digunakan untuk mengolah data yaitu menggunakan SPSS21 , dengan metode penelitian yang meliputi Teknik analisis yang terdiri dari uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis( uji t dan uji f ) dan koefesien determinasi. Pada hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping life style berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian yang di tunjukkan dengan nilai t hitung 13.605>t tabel 1.984 dan fear of missing out secara parsial dan signifikan memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung
7.489>t tabel1.984. Seacara simultan berpengaruh positif memiliki pengaruh signifikan terhadap
Keputusan pembelian smartphone iphone di kalangan genarasi z yang ditunjukkan dengan nilai f
hitung 108.162> f tabel 3.09.

Kata kunci: shopping lifestyle, fear out missing out (FOMO), Keputusan pembelian, generasi
Z.