PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI DAN GAYA HIDUP KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN SPAYLATER PADA MAHASISWA DI KOTA BANDAR LAMPUNG

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan aplikasi dan gaya hidup konsumtif terhadap keputusan penggunaan SPayLater pada mahasiswa di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa pengguna SPayLater di Kota Bandar Lampung. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa di Kota Bandar Lampung yang pernah menggunakan layanan SPayLater. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak
100 orang yang memenuhi kriteria sebagai pengguna SPayLater. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan aplikasi berpengaruh terhadap keputusan penggunaan SPayLater, sedangkan gaya hidup konsumtif tidak berpengaruh terhadap keputusan penggunaan SPayLater pada mahasiswa di Kota Bandar Lampung. Secara simultan, kemudahan penggunaan aplikasi dan gaya hidup konsumtif berpengaruh signifikan terhadap keputusan
penggunaan SPayLater. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel kemudahan
penggunaan aplikasi dan gaya hidup konsumtif secara bersama-sama mampu menjelaskan keputusan penggunaan SPayLater sebesar 35,9%, sedangkan 64,1% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya dalam bidang perilaku konsumen dan teknologi keuangan digital, serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi keputusan penggunaan layanan Buy Now Pay Later (BNPL).

Kata kunci: Kemudahan Penggunaan Aplikasi, Gaya Hidup Konsumtif, Keputusan Penggunaan,
SPayLater.