EFEK PROMOSI MELALUI FACEBOOK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATU BATA BOLONG PADA CV RESTU DAYU PERKASA DESA SRIWAYLANGSEP LAMPUNG TENGAH

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efek promosi melalui Facebook dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Batu Bata Bolong di CV Restu Dayu Perkasa, Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian Batu Bata Bolong pada CV Restu Dayu Perkasa dan mengikuti akun Facebook CV Restu Dayu Perkasa. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Promosi Melalui Facebook memiliki rata-rata sebesar 4,06 dengan kategori tinggi, Kualitas Produk sebesar 3,89 dengan kategori tinggi, dan Keputusan Pembelian sebesar 4,16 dengan kategori tinggi. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan valid dengan nilai r hitung > r tabel (0,361), sedangkan hasil uji reliabilitas menunjukkan variabel Promosi Melalui Facebook memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar
0,964, Kualitas Produk sebesar 0,967, dan Keputusan Pembelian sebesar 0,957 sehingga seluruh variabel dinyatakan reliabel. Hasil penelitian membuktikan bahwa Promosi Melalui Facebook berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Batu Bata Bolong pada CV Restu Dayu Perkasa, sedangkan Kualitas Produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan secara parsial. Secara simultan, Promosi Melalui Facebook dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 50,2%. Dengan demikian, strategi promosi melalui Facebook yang aktif dan informatif terbukti mampu meningkatkan minat serta keputusan pembelian konsumen Batu Bata Bolong pada CV Restu Dayu Perkasa.

Kata Kunci: Promosi Melalui Facebook, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian