PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM KUE KERING 2D TULANG BAWANG BARAT

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kue Kering 2D Tulang Bawang Barat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diperoleh dari konsumen UMKM Kue Kering 2D Tulang Bawang Barat. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 8,482 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,984 serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Selain itu, hasil analisis regresi menunjukkan bahwa semakin baik variasi produk yang ditawarkan, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,432 menunjukkan bahwa variasi produk mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 42,3%, sedangkan sisanya sebesar 57,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian seperti kualitas produk, promosi, citra merek, metode pembayaran, serta momen tertentu seperti hari raya dan acara khusus. Dengan demikian, variasi produk menjadi salah satu faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM Kue Kering 2D Tulang Bawang Barat.

Kata Kunci: Variasi Produk, Keputusan Pembelian, UMKM.