PENGARUH LOKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA RESTORAN BUKIT MEGA RAYA BANDAR LAMPUNG

Penelitian ini berujuan untuk untuk menganalisis apakah lokasi dapat berpengaruh terhadap minat konsumen di
Restoran Bukit Mega Raya Bandar Lampung dengan jenis penelitian adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian
ini tidak diketahui jumalah. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan snowball
sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data dalam
penelitian ini dengan menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji homogenitas, uji t, analisis
koefisien korelasi, dan uji koefisien determinasi. Lalu, pada nilai tertinggi berada pada pernyataan “saya
berpendapat memiliki lahan parkir yang luas memungkinkan para konsumen untuk datang berkunjung” dengan
skor 4,14 dan pada nilai terendah berada pada pernyataan “saya melihat Bukit Mega Raya tidak terhalang dengan
bangunan bangunan lain” dengan skor 3,44. Kemudian, pada variabel minat konsumen (Y) diperoleh nilai
tertinggi pada pernyataan “saya berkeinginan mengetahui menu yang dijualkan Restoran Bukit Mega Raya”
dengan skor 4,41, dan pada nilai terendah berada pada pernyataan“saya berniat untuk berkunjung kembali di
restoran Bukit Mega Raya Bandar Lampung” dengan skor 3,60. Hasil yang diperoleh dalam penelitian pada R
square sebesar 0,065. Artinya terdapat pengaruh lokasi terhadap minat konsumen di Restoran Bukit Mega Raya
Bandar Lampung dan semakin baik dalam memilih lokasi yang strategis maka akan dapat lebih meningkatkan
minat konsumen untuk datang berkunjung maupun berbelanja.

Kata kunci: lokasi, minat konsumen