PENGARUH LOKASI DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA KOLAM RENANG TELAGA PUTRI DI SEPUTIH BANYAK LAMPUNG TENGAH

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan content marketing secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Berkunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sampel di peroleh dari konsumen yang telah mengunjungi kolam renang Telaga Putri di Seputih Banyak Lampung Tengah. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, jumlah sampel sebanyak 100 responden serta dihitung menggunakan rumus lameshow. Alat yang digunakan untuk mengolah data yaitu menggunakan SPSS versi 21, dengan metode penelitian yang terdiri dari uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan uji f), dan koefisien determinasi.

Pada hasil penelitian, menunjukkan bahwa lokasi secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan berkunjung , dengan nilai thitung > ttabel sebesar 3,162 > 1,660 dan content marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan berkunjung dengan nilai thitung > ttabel sebesar 7,155 > 1,660. Secara simultan lokasi dan content marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung pada kolam renang Telaga putri di Seputih Banyak Lampung Tengah, yang di tunjukkan dengan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 147,207 > 3,09. Pada R Square sebesar 0,752 yang menunjukkan bahwa variabel-variabel independen dapat menjelasakan keputusan berkunjung sebagai variabel dependen sebesar 75,2% dan 24,8% diterangkan oleh variabel lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci : Lokasi, Content Marketing dan Keputusan Berkunjung