PENGARUH INOVASI PRODUK DAN VIDEO MAARKETING (INSTAGRAM DAN TIKTOK) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI NYEBLAK CUY BANDARLAMPUNG

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana pengaruh inovasi produk dan strategi video marketing yang dilakukan melalui media sosial Instagram dan TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha kuliner Nyeblak Cuy di Bandarlampung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif, serta pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang telah melakukan pembelian di Nyeblak Cuy Bandarlampung. Analisis data mencakup uji validitas dan reliabilitas instrumen, pengujian asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji t dan f untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik inovasi produk maupun video marketing berpengaruh secara signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian konsumen. Inovasi produk yang ditawarkan, seperti pilihan topping yang beragam, level kepedasan yang dapat disesuaikan, serta konsep minuman dan camilan gratis, terbukti menjadi faktor pendorong utama dalam keputusan pembelian. Sementara itu, penggunaan konten video kreatif yang melibatkan influencer di media sosial berhasil meningkatkan ketertarikan dan rasa ingin tahu konsumen. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa perpaduan antara inovasi produk dan video marketing (Instagram dan Tiktok) yang tepat mampu memberikan kontribusi nyata dalam meningkatkan keputusan pembelian pelanggan.

Kata kunci : Inovasi Produk, Video Marketing, Keputusan Pembelian