PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS MEREK LUMBA-LUMBA PADA TOKO MUHARI DI DESA TAMAN NEGERI, KECAMATAN WAY BUNGUR, KABUPATEN LAMPUNG TIMUR

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian beras merek Lumba-lumba pada Toko Muhari di Desa Taman Negeri, Kecamatan Way Bungur, Kabupaten Lampung Timur. Latar belakang penelitian didasarkan pada pentingnya harga sebagai faktor utama dalam proses pengambilan keputusan konsumen, khususnya untuk produk kebutuhan pokok seperti beras. Fluktuasi harga beras secara nasional mendorong konsumen menjadi lebih selektif dalam memilih produk. Oleh karena itu, harga menjadi aspek yang krusial dalam keputusan pembelian.

Kajian teori dalam penelitian ini mencakup konsep harga dan keputusan pembelian. Indikator harga meliputi keterjangkauan, daya saing, kesesuaian dengan kualitas, dan manfaat. Keputusan pembelian dianalisis berdasarkan pilihan produk, merek, dan tempat pembelian.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik accidental sampling sebanyak 107 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli beras merek Lumba-lumba di toko Toko Muhari di Desa Taman Negeri, Kecamatan Way Bungur, Kabupaten Lampung Timur. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner tertutup dengan skala Likert. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, dan uji asumsi klasik.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh kecil tetapi signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen mempertimbangkan keterjangkauan harga dan kualitas yang diterima. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) dan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,270, yang berarti bahwa harga memberikan kontribusi sebesar 27% terhadap keputusan pembelian.

Simpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa penetapan harga yang tepat dapat meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan. Toko Muhari perlu mempertahankan keseimbangan antara harga dan kualitas produk. Penelitian ini juga bermanfaat bagi pelaku usaha sebagai bahan evaluasi strategi pemasaran. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel seperti promosi atau kualitas produk.

Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian