PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIA TRI PUTRA DI KOTA BANDAR LAMPUNG

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Pia Tri Putra di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Pia Tri Putra di Kota Bandar Lampung. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Pia Tri Putra. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak
100 orang yang memenuhi kriteria sebagai konsumen Pia Tri Putra. Analisis data dilakukan
menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics 27. Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, data diuji melalui uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Pia Tri Putra di Kota Bandar Lampung. Hal ini dibuktikan melalui hasil uji t yang menunjukkan nilai t hitung sebesar 10,617 lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984, dengan nilai signifikansi < 0,001. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar
0,530, yang berarti variabel kualitas produk mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian
sebesar 53,0%, sedangkan 47,0% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik kualitas produk yang dirasakan konsumen, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian terhadap produk Pia Tri Putra. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya dalam bidang pemasaran dan perilaku konsumen, serta menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dalam meningkatkan kualitas produk guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Pia Tri Putra, Regresi Linear Sederhana