ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PASAR KULINER PODOMORO DI KECAMATAN BARADATU PROPINSI LAMPUNG

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor dominan dalam keputusan pembelian konsumen pada pasar kuliner Podomoro di Kecamatan Baradatu, Provinsi Lampung. Fenomena penelitian dilatarbelakangi oleh fluktuasi jumlah pengunjung dan tingkat pembelian yang berkaitan dengan kondisi situasional pasar. Faktor yang diteliti meliputi cuaca, variasi produk, momen hari besar, dan aktivitas lingkungan sekitar sebagai variabel independen serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap 125 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan menggunakan Cochran Q Test untuk mengetahui perbedaan proporsi antar faktor. Hasil penelitian menunjukkan nilai Q hitung sebesar 99,753 dengan derajat kebebasan (df = 3) dan nilai signifikansi 0,000. Nilai tersebut lebih besar dari nilai χ² tabel sebesar
7,286 (α = 0,05), sehingga H₀ ditolak dan Hₐ diterima. Hal ini menunjukkan terdapat perbedaan proporsi jawaban “Ya” yang signifikan antar faktor dalam keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan analisis frekuensi, momen hari besar menjadi faktor paling dominan dengan 106 responden dengan persentase 85%, diikuti aktivitas lingkungan sekitar sebanyak 101 responden dengan persentase 81% yang juga menunjukkan proporsi jawaban “Ya” yang tinggi. Sementara itu, variasi produk dengan 57 responden dengan persentase 45% dan cuaca dengan 34 responden dengan persentase 27% menunjukkan proporsi jawaban “Ya” yang lebih rendah. Dengan demikian, keputusan pembelian konsumen di Pasar Kuliner Podomoro lebih dominan dipertimbangkan pada momen hari besar.
Kata kunci: Cuaca, Variasi Produk, Momen hari besar, Aktivitas lingkungan sekitar dan
Keputusan pembelian