PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAT PERMACOAT DI PT. WARNA AGUNG CABANG LAMPUNG

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan
pembelian Cat Permacoat di PT. Warna Agung cabang lampung. Populasi penelitian ini adalah
konsumen di Bandar Lampung yang membeli dan menggunakan produk Cat Merek Permacoat.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuatitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan rumus lemeshow karena jumlah
populasi belum diketahui secara pasti dan diperoleh sampel 100 sampel/responden. Pada pengujian t
(parsial), variabel promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan hasil perhitungan
dimana t
hitung
2,553 > t
tabel
1,660, kemudian pada variabel harga beerpengaruh terhadap keputusan
pembelian dapat dilihat dari hasil perhitungan dimana t
hitung
6,911 > t
tabel
1,660. Pada pengujian uji F
(simultan) diperoleh hasil adanya pengaruh antara variabel promosi dan harga secara bersama-sama
atau simultan terhadap keputusan pembelian Cat Permacoat di PT. Warna agung cabang Lampung.
Hal ini terlihat dari hasil perhitungan yang menunjukan bahwa angka F
hitung
83,965 > nilai F
tabel
3,09.
Pada pengujian R Square, ditemukan hasil sebesar 0,634 atau 63,4%. Hasil ini menunjukan bahwa
pengaruh dari promosi dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 63,4% secara keseluruhan.
Kata kunci : Promosi, Harga, Keputusan Pembelian