PENGARUH RATING DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA APLIKASI SHOPEEFOOD (STUDI GENERASI Z DI WILAYAH RAJABASA)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh rating dan promosi terhadap keputusan
pembelian pengguna aplikasi Shopeefood (Studi Generasi Z di Wilayah Rajabasa). Populasi
penelitian ini adalah generasi Z yang lahir dari tahun 1995 sampai dengan 2012 atau berusia mulai
11 tahun hingga 28 tahun yang sudah menggunakan aplikasi Shopeefood. Penelitian ini termasuk
jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling. Dengan menggunakan rumus Lemeshow karena jumlah populasi/konsumen belum
diketahui secara pasti, dan diperoleh jumlah sampel sebesar 100 sampel/responden. Teknik analisis
data pada pengujian uji T (Parsial), variabel rating berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan hasil perhitungan dimana t
hitung
(2,703) > t
tabel
(1,660), kemudian pada variabel
promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dapat dilihat dari hasil perhitungan
dimana t
hitung
(8,853) > t
tabel
(1,660). Pada pengujian uji F (Simultan) diperoleh hasil adanya
pengaruh antara variabel rating dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian pengguna aplikasi Shopeefood (Studi Generasi Z di Wilayah Rajabasa, hal ini terlihat
dari hasil perhitungan yang menunjukkan bahwa angka F
hitung
sebesar 114,940 > F
tabel
3,09. Pada
pengujian R Square, ditemukan hasil sebesar 0,703 atau 70,3%. Hasil ini menunjukkan bahwa
pengaruh dari rating dan promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 70,3% secara
keseluruhan.

Kata Kunci: Rating, Promosi, Keputusan Pembelian