PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO SEMBAKO KO IWAN BANDAR LAMPUNG

ABSTRAK

Toko Sembako Ko Iwan Bandar Lampung merupakan usaha yang menjual produk sembako, seperti beras, telur, gula, minyak goreng, dan kerupuk. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variasi produk terhadap minat beli konsumen pada Toko Sembako Ko Iwan Bandar Lampung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk sembako di Toko Sembako Ko Iwan Bandar Lampung. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Data didapatkan penulis dengan menyebarkan angket/kuesioner kepada konsumen Toko Sembako Ko Iwan Bandar Lampung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial (uji-t) dan hasil yang didapatkan adalah nilai thitung sebesar 2,716 > ttabel 1,66 dan nilai pada kolom sig 0.008 < 0.05 artinya variasi produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Analisis koefisien determinasi dilihat dari nilai R Square (R2) sebesar 0,97 yang berarti minat beli konsumen dipengaruhi variasi produk sebesar 9,7%, sedangkan sisanya sebesar 90,3% minat beli konsumen pada Toko Sembako Ko Iwan Bandar Lampung dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: variasi produk, minat beli konsumen