PENGARUH WORD OF MOUTH DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO BANGUNAN MERAPI INDAH DENGAN PENDEKATAN SEM-PLS

ABSTRAK

Minat beli yang ada dalam diri konsumen merupakan fenomena yang sangat penting dalam kegiatan pemasaran, minat beli merupakan suatu perilaku konsumen yang melandaskan suatu keputusan pembelian yang hendak dilakukannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word Of Mouth dan Lokasi terhadap Minat Beli Pada Toko Bangunan Merapi Indah. Populasi penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk di Merapi Indah. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling, pada penelitian ini mengunakan 100 responden dengan menggunakan rumus Lemeshow. Pengolahan data dibantu oleh program SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian dan pengujian secara simultan (uji f ) di peroleh Fhitung 69,79 > Ftabel 6,49 maka dapat diartikan word of mouth dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan berdasarkan pengujian secara parsial ( uji t ) diperoleh nilai t hitung variabel word of mouth sebesar 6,491 lebih besar dari t tabel 1,96, dan untuk variabel lokasi diperoleh t hitung 2,271 lebih besar dari t tabel sebesar 1,96. Pada variabel hasil penelitian diperoleh koefisien determinasi ( R2 ) sebesar 0,590 menunjukan bahwa minat beli di pengaruhi oleh word of mouth dan lokasi sebesar 59,0%. sedangkan sisanya sebesar 41,0% dipengaruhi oleh faktor lain diluar faktor yang di teliti.

Kata Kunci: Word Of Mouth, Lokasi dan Minat Beli