PENGARUH BRAND AMBASSADOR IDOL K-POP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA APLIKASI TOKOPEDIA OLEH MAHASISWA SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI GENTIARAS BANDAR LAMPUNG

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh brand ambassador idol K-pop terhadap
keputusan pembelian produk pada aplikasi Tokopedia oleh mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu
Ekonomi Gentiaras Bandar Lampung. Jenis penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah
kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data yang dilakukan yakni dengan menggunakan dan
menyebarkan kuesioner, pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling
jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang menghitung sampel dengan
menggunakan metode z-score atau dikenal juga dengan rumus lemeshow. Hasil perhitungan R
square adalah 0,577 (adalah pengkuadratan dari koefisien korelasi, atau 0,760 x 0,760 = 0,577). R
squre bisa disebut koefisien determinasi, yang dalam hal ini berarti 57,7 % dan hasil dari perhitungan
tabel coefficientsa didapatkan hasil penelitian yaitu bahwa Brand Ambasador (X) diperoleh nilai t
hitung sebesar 11.566 sedangkan nilai t tabel dengan dk (d-k = 100-2=98) adalah 1,66 jadi t hitung
(11.566 > t tabel (1,66), dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima sehingga disimpulkan bahwa
Brand Ambasador idol K-pop berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Aplikasi
Tokopedia Oleh Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gentiaras Bandar Lampung.
Kata kunci : brand ambassador idol K-pop, keputusan pembelian