PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERIPIK PISANG KEPOK DWI PUTRA DI MURNI JAYA TULANG BAWANG BARAT

Brand equity salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pelanggan dalam memilih dan
membeli sebuah produk. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh brand equity
terhadap keputusan pembelian produk keripik pisang kepok Dwi Putra di Murni Jaya Tulang
Bawang Barat. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan 2
variabel yaitu brand equity dan keputusan pembelian. Sedangkan populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen dari keripik pisang kepok Dwi Putra di Murni Jaya Tulang Bawang Barat,
dengan sampel yang diambil berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data penelitian ini
menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dari
kuesioner dengan menggunakan metode skala Likert. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
penelitian ini yaitu berupa Snowball sampling. Berdasarkan hasil penelitian (uji t) diperoleh nilai t
hitung 7,434 > 1,986, sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima sehingga
brand equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk keripik pisang kepok Dwi Putra
di Murni Jaya Tulang Bawang Barat dan hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,361 yang
menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang simultan antara variabel brand equity (X) terhadap
variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 36,1% dan sisanya 63,9% dipengaruhi oleh variabel
lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Brand Equity, Keputusan Pembelian