PENGARUB KETERSEDIAAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAKITA PADA TOKO RETAIL DESA TEGAL OMBO DUSUN IV LAMPUNG TIMUR Kbatarina Novitri Wulandari 206U010052

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Ketersediaan Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Minyakita pada toko retaiJ di Desa TegaJ Ombo, Dusun JV. Lampung Tunur. Teknik pcngambilan sampcl yang digunakan daJam penclitian ini adalah non-probability sampling dengan mctode purposive sampling. Sarnpcl dalam penclitian ini bcrjurnlah 60 responden yang dihitung menggunakan rumus Slovin. Responden dalam penclitian ini adaJah masyarakat yang mcmbeli Minyakita di toko retail. Pcngolahan data pada penclitian ini dilakukan mcnggunakan software SmartPLS v.4.1.0.2 dengan Structural Equation Modeling - Partial leas, Square (SEM-PLS). Hasil pengujian secara parsial menunjukkan Keterscdiaan Produk diperoleh nilai t-hitung > Habel (5.547 > 1.96) yang berarti ketersediaan produk mcmpunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Minyakita, sedangkan Harga memperoleh l·
nilai < t-tabel (0,659 > 1,96) yang berarti Harga tidak mempunyai pengaruh signifikan tcrhadap Keputusan Pembelian Minyakita. Selanjutnya dari variabel Ketersediaan Produk dan Harga yang mempunyai pengaruh dominan terhadap Keputusan Pernbelian adaJah variabel Ketersediaan Produk, Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya menjaga Ketersediaan Produk dan menetapkan Harga yang kompetitif untuk meningkatkan Keputusan Pembelian konsumen,

Kata kunci: ketersediaan produk, harga, keputusan pembelian