PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN THRIFTING PADA TOKO HANNYHOLLY KEDATON BANDAR LAMPUNG

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk pakaian thrifting pada Toko Hannyholly Kedaton Bandar Lampung. Persepsi harga merupakan bagaimana konsumen melihat sebuah harga karena harga sangat berpengaruh pada keputusan pembelian suatu produk. Keputusan pembelian merupakan bagaimana konsumen memutuskan membeli suatu barang sebelum menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive samping dengan rumus lemeshow dengan menggunakan 100 sampel. Pada hasil pengujian uji-t, variabel X berpengaruh terhadap variabel Y dengan hasil analis t-hitung (6,454) > t-tabel (1,661). Pada hasil uji R Square didapatkan hasil (0,298). Hasil ini menunjukkan bahwa pengaruh dari persepsi harga terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 29,8%. Variabel persepsi harga berpengaruh secara tidak efektif namun berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian thrifting pada Toko Hannyholly Kedaton Bandar Lampung.

Kata kunci: Persepsi Harga, Keputusan Pembelian