PENGARUH LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM GEPREK PADA MISTER GEPREK ENGGAL BANDAR LAMPUNG

ABSTRAK

Penelitiani ini bertujuan untuk menganalisis apakah keputusan pembelian ayam geprek pada Mister Geprek Enggal Bandar Lampung berpengaruh.Jenis penelitian kuantitatif,Populasi penelitian ini tidak diketahui jumlahnya.Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan snowball sampling.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.Teknik analisis data penelitian ini menggunakan Spss.Pada nilai variabel X tertinggi berada pada pernyataan“ Menurut Anda apakah Mister Geprek yang berada di tanjung karang pusat memudahkan Anda untuk membeli produk Mister Geprek Enggal” dengan nilai 4,29 dan nilai terkecil pada pernyataan“Saya merasa Mister Geprek Enggal Strategis yang pas karena dekat dengan keramaian dan sekolah” dengan nilai 3,88.

Pada variabel keputusan pembelian Y diperoleh nilai tertinggi pada pernyataan “ Saya sedang membandingkan harga Mister Geprek dengan merek lain yang sejenis untuk memastikan bahwa saya mendapatkan harga yang terbaik”dengan nilai 4,26 nilai terkecil dengan pernyataan“ Saya sedang membandingkan varian rasa Mister Geprek Enggal dengan varian rasa dari merek lain untuk menentukan mana yang paling sesuai dengan minat beli saya”dengan nilai 3,86.Hasil yang diperoleh dalam penelitian pada R square sebesar 0,662.Artinya terdapat pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di Mister Geprek Enggal Bandar Lampung,semakin baik dalam memilih lokasi yang strategis maka dapat lebih meningkatkan keputusan pembelian untuk berkunjung dan membeli.Sedangkan dalam uji t terdapat Ha:nilai variabel lokasi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai 1,660.

Kata kunci : Lokasi, Keputusan pembelian