PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM SEBLAK NDOEL DI TULANG BAWANG BARAT

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh content marketing dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada UMKM Seblak Ndoel. Populasi penelitian ini adalah para pelanggan dari UMKM Seblak Ndoel. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Dengan menggunakan rumus Lameshow karena jumlah populasi/konsumen tidak diketahui secara pasti, dan diperoleh jumlah sampel sebesar 100 sampel/responden. Teknik analisis data pada pengujian uji T (parsial), variabel content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil perhitungan dimana thitung (3,266) > ttabel (1,661), kemudian pada variabel lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dapat dilihat dari hasil perhitungan dimana thitung (5,578) > ttabel (1,661). Pada pengujian uji F (simultan) diperoleh hasil adanya pengaruh antara variabel content marketing dan lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Seblak Ndoel, hal ini terlihat dari hasil perhitungan yang menunjukan bahwa angka Fhitung sebesar 52,970 > Ftabel sebesar 3,09. Pada pengujian R square, ditemukan hasil sebesar 0,522 atau 52,2%. Hasil ini menunjukan bahwa pengaruh dari content marketing dan lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 52,2% secara keseluruhan.

Kata kunci: content marketing, lokasi, keputusan pembelian