PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI PANTAI LABUHAN JUKUNG PESISIR BARAT

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Keputusan
Berkunjung wisatawan di Pantai Labuhan Jukung Pesisir Barat. Penelitian ini termasuk jenis
penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive
sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan sampel yang dipilih dengan pertimbangan
kriteria tertentu yang akan dijadiakan sampel, pada penelitian ini menggunakan sebanyak 100
responden yang dihitung dengan non probability sampling dengan menggunakan rumus lemeshow.
Sampel dalam penelittian ini adalah wisatawan yang berkunjung dan followers akun instagram
Pantai Labuhan Jukung Pesisir Barat. Pengolahan data dibantu oleh program SPSS versi 21. Teknik
yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil pengujian
yang ditunjukan oleh penelitian di peroleh persamaan regresi Y= 5.954 + 0.821X. Dari koefisien
regresi variabel Media Sosial instagram (X) sebesar 0,821. Berdasarkan R square (R
2
) 0,588
menunjukan bahwa Media Sosial mempengaruhi Keputusan Berkunjung sebesar 58,8% sedangkan
sisanya 41,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan
demikian dapat ditarikkesimpulan bahwa Media Sosial Instagram berpengaruh terhadap Keputusan
Berkunjung wisatawan di Pantai Labuhan Jukung Pesisir Barat.

Kata kunci: Media Sosial, Instagram, Keputusan Berkunjung