PENGARUH PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VAPE PADA RAJA VAPE LAMPUNG

Abstrak
Dalambisnis, promosidanlokasiadalahduafaktorpenting yang dapatmempengaruhikeputusanpengambilankonsumen. Promosidapatmerujukpadaberbagaistrategipemasaran, termasukiklan, penjualan, danhadiah, sedangkanlokasimencakupfisiktokoataubisnis.
PenelitianinibertujuanuntukmenganalisispengaruhPomosidanLokasiterhadapKeputusanPembelianVapepada Raja Vape Lampung. Penelitianinitermasukjenispenelitiankuantitatif. Teknikpengambilansampel yang digunakanadalahpurposive samplingdengankriteriatertentu yang akan di jadikansampel, padapenelitianinimengunakan 100 respondendenganmenggunakanrumusLemeshow. Pengolahan data dibantuoleh program SPSS versi 22.
Berdasarkanhasilpenelitiandanpengujiansecarasimultan (ujif ) di perolehFhiting80,352 >Ftabel 3,09 makadapat di artikanpromosidanlokasiberpengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembeliandanberdasarkanpengujiansecaraparsial ( uji t ) diperolehnilai t hitungvariabelpromosisebesar 4,628 lebihbesardari t tabel1,662, danuntukvariabellokasi di peroleh t hitung 6,536 lebihbesardari ttabelsebesar 1,662. Padavariabelhasilpenelitian di perolehkoefisiendeterminasi( R2) sebesar 0,624menunjukanbahwakeputusanpembelian di pengaruhiolehpromosidanlokasisebesar 62,4%. sedangkansisanyasebesar 37,5% dipengaruhioleh factor lain diluarfaktor yang di teliti.

Kata Kunci: Promosi, LokasidanKeputusanPembelian