PENGARUH KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM OEMAH PLASTIK TANJUNG SENANG BANDAR LAMPUNG

ABSTRAK
Dalam penelitian ini ditemukan permasalahan terkait ketidakstabilan penjualan selama 1 tahun terakhir. Terlihat bahwa penjualan mengalami kenaikan dan penurunan penjualan yang dimana kelengkapan produk cukup lengkap tetapi penjualan menurun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian.Jenis yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantiatif. Populasi pada penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk pada UMKM Oemah Plastik Tanjung Senang Bandar Lampung dengan jumlah sampel sebanyak 100 dihitung dengan rumus P-Plot. Pengolahan data dibantu dengan program SPSS 21. Hasil dari pada variabel kelengkapan produk menunjukan bahwa terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian,hasil nilai T hitung sebesar 20,333>1,660 dengan nilai probabilitas signifikan 0,001<0,05. Dari hasil pengujian yang digunakan secara simultan hasilnya menunjukan bahwa variabel kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diketahui koefisien determinasi sebesar 86,3% atau sama dengan 86% Hasil ini menunjukan bahwa satu variabel independen yaitu kelengkapan produk berpengaruh secara simultan terhadap dependen yaitu 86% dari keputusan pembelian. Sisanya 14% (100% -86%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian.

Kata Kunci : Kelengkapan Produk, Keputusan Pembelian